舆论的质疑集中指向百度的“竞价排名”。据介绍,百度搜索重点推荐的这家医院采取的“肿瘤生物免疫疗法”,在国外早已因为效率太低而被淘汰;而且医院宣传的“与斯坦福医学院有合作”,也是十足的谎言。如果不是因为“竞价排名”,这家医院不会“排名靠前”,如果不是因为百度搜索,魏则西也不会轻易上当。魏则西的悲剧,带来了又一轮对搜索竞价排名的企业责任伦理拷问。
所谓搜索竞价排名,本质上是一种花钱买排名的广告。据公开报道,百度公司2013年广告收入约260亿元,福建莆田系民营医院在百度上投放的广告就高达120亿元,他们广告投入的60%都给了搜索引擎。《广告法》明确规定,“广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告”,“通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明‘广告’,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解”。用这一条来衡量,大多数搜索引擎广告都涉嫌违法,有的至少涉嫌打“擦边球”,总之存在的问题十分突出。
相关评论
魏则西事件最令人心惊的是,莆田系背后深不可测的利益链。除了相互依存的百度广告平台,还有成为莆田系洗白场所的部队医院。5月3日,有自称业内人士爆料,莆田系给合作部队医院的送礼名单,上至院长政委,下到各个科室的主任,仅春节一次收受节礼就在30万至5万、2万不等。
莆田系股东之一陈元发,曝光了其所在公司与全国80所部队医院及20所地方医院的合作名单,其中包括给多个部队医院及领导过节送礼的清单,仅2012年给南京解放军第81医院院长“春节送礼”就高达40万元,上至院长政委下至科室主任,全部都有受贿。
相关评论
知识点:什么叫“莆田系”
莆田系,百度词条的解释是:指莆田人所辖医院集合的简称,莆田人在全国各地开设私立医院,并逐步抱团形成一定的组织规模。这些医院大部分是男科、妇科、不孕不育、整形等专科民营医院。2014年6月28日,莆田系成立莆田(中国)健康产业总会。
2015年4月7日,莆田总会以各地分会、巡查办等名义对未下线百度推广的医疗机构发动了大规模“恶意点击”,部分非莆田系医疗机构也遭到波及。
人民日报观点:
民营医院求生存、求发展,这可以理解。按照国家卫计委网站最新发布的数据,社会办医疗卫生机构数已达到43.8万所,占比为45%,其门诊量占全国门诊总量的22%。这样的数据说明,民营医院在市场化竞争中快速发展,在一定程度上做大了医疗资源蛋糕,缓解了整体不足的状况。
对于民营医院,需要促进其生长,但必须是有序的生长。除了监管,如何给予社会办医在医生从业、医保报销等方面以同等待遇?如何实现公立医院与民营医院的差异化发展?如何更大范围实现包括医疗资源规划、医院资质认定在内的信息共享?这些,其实都可以是对社会办医的有效服务和引导。换个角度看,唯有以自律加他律,以管理加引导,更好地形成行业规则、确立严格规范,才能赢得市场的认可和信赖,获得长远发展。
相关评论
不钻钱眼”是欧洲医院、诊所的一大特征,不以利润最大化为目标,不将治病救人当作一门生意。欧洲也有许多私立诊所,德国私立医院与公立医院的比例大约为7比3。前者主要承担社区诊所服务功能,后者主要承担住院医疗、疑难杂症治疗,纯粹以功能划分。笔者亲身经历过,一个病人从社区诊所转到公立大医院后,一旦确诊且病情稳定,往往会转回社区诊所处置。换言之,公立医院可以做到“到手的钱不赚”。
意大利规定急诊就是不收费,哪怕是非本国公民也不收费。
在英国,只要一踏上英伦三岛,立马享受全民免费医疗服务,外国人也不例外。
阿根廷、古巴等一些经济相对没那么发达的拉美国家,医疗卫生体系在为民众提供良好的医疗服务和实现社会公平方面做得比较成功。
古巴是全民免费医疗,阿根廷则是公立医院与私立医院区分,首先是为了保证社会公平,后者的存在是为了分流中高收入者的就诊选择。
相关评论
魏则西事件启示我们,既做强公立医院公益性,又规范与发展市场化的社会办医,才能既有公平又有效率,真正以“全民健康”助力全面小康。