今麦郎“手打挂面”里的“手打”只是商标？
据报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。
“心机商标”专坑老实人？这玩笑开得着实有点过。“手打挂面”包装上的“手打”二字醒目突出，搭配“好像妈妈的手打面”宣传语，很容易诱导消费者将“手打”与传统手工制作工艺关联。而“手打”右上角的商标符号，却字体极小、难以辨识。
这无疑暴露了企业的营销心机，而这种“心机商标”并非个例。在这些问题早已被曝光的背景下，今麦郎还“装作看不见”，可见其“打擦边球”意图的根深蒂固。但这种把“商标”当“卖点”的做法已然逾矩。
从法律层面看，企业的做法已触碰监管底线。我国商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。《食品标识监督管理办法》也要求，“食品标识不得以欺骗、误导、夸大等方式作虚假描述”。
故此，即便“手打”已成功注册为商标，但若实际使用中产生误导，仍涉嫌违反相关规定。
消费者的信任是企业生存发展的基石，如果“手打”不是手工、“手擀”不是现擀，长此以往，消费者对食品标签、企业宣传的信任会持续下降。而令人遗憾的是，今麦郎这样的头部企业本该带头坚守底线，现实却是“带头耍小聪明”。
这也表明，治理此类问题不能仅靠“自律”，监管部门的出手是必要的。毕竟，促进消费市场健康发展，企业诚信经营与监管严格约束缺一不可。一方面要加强商标注册审核，从源头减少误导性商标的出现；另一方面，对查实的误导行为依法严惩，提高违法成本。
商标不该是误导的工具，企业只有回归产品本身，用真实的品质、透明的信息赢得消费者，才能赢得消费者的信任。
今麦郎“手打挂面”里的“手打”只是商标？
据报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。
“心机商标”专坑老实人？这玩笑开得着实有点过。“手打挂面”包装上的“手打”二字醒目突出，搭配“好像妈妈的手打面”宣传语，很容易诱导消费者将“手打”与传统手工制作工艺关联。而“手打”右上角的商标符号，却字体极小、难以辨识。
这无疑暴露了企业的营销心机，而这种“心机商标”并非个例。在这些问题早已被曝光的背景下，今麦郎还“装作看不见”，可见其“打擦边球”意图的根深蒂固。但这种把“商标”当“卖点”的做法已然逾矩。
从法律层面看，企业的做法已触碰监管底线。我国商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。《食品标识监督管理办法》也要求，“食品标识不得以欺骗、误导、夸大等方式作虚假描述”。
故此，即便“手打”已成功注册为商标，但若实际使用中产生误导，仍涉嫌违反相关规定。
消费者的信任是企业生存发展的基石，如果“手打”不是手工、“手擀”不是现擀，长此以往，消费者对食品标签、企业宣传的信任会持续下降。而令人遗憾的是，今麦郎这样的头部企业本该带头坚守底线，现实却是“带头耍小聪明”。
这也表明，治理此类问题不能仅靠“自律”，监管部门的出手是必要的。毕竟，促进消费市场健康发展，企业诚信经营与监管严格约束缺一不可。一方面要加强商标注册审核，从源头减少误导性商标的出现；另一方面，对查实的误导行为依法严惩，提高违法成本。
商标不该是误导的工具，企业只有回归产品本身，用真实的品质、透明的信息赢得消费者，才能赢得消费者的信任。
