近日，央视《财经调查》曝光了普洱茶直播间的卖茶骗局。市场价4.5万元一公斤的曼松古树茶，直播间卖109.1元200克；动辄数千元一饼的冰岛老寨古树茶，一公斤733元。有直播间不到一个月销售额破千万，有商家不到半年赚了2000万。
更令人错愕的是，在一个名为“易经茶叶”的直播间，27位围坐主播身边的“茶农”，20位是雇来的演员，按日结算酬劳。直播间雇演员卖冒牌假茶，且价格差异明显，难道就没人发现？
茶叶的特殊性使这套骗局更容易成立。茶叶的价格体系极其复杂，山头、树龄、年份、工艺——每一个变量都对应巨大的价格差异，普通消费者几乎不具备辨别能力。这种信息高度不对称的商品类别，天然适合掺假和夸大。
而千万级销售额背后，是一套完整的产业链：前端雇演员、搭场景、写脚本；中端铺流量推送；后端用廉价茶叶冒充古树茶。这套链条的运转，本身具有很大的迷惑性，再加上投流买量，使造假者更加如鱼得水。
另一个层面，“助农”叙事本身带有道德正当性，一定程度上模糊了监管的视线。当一个人说自己在“助农”时，公众和监管者可能都会本能地降低怀疑阈值。
值得警惕的是，这种骗局的后果远不止于经济损失。每一次“助农”骗局的得逞，真正的助农事业就多一分阻力。
消费者下单，未必全是冲着109元能买古树茶的划算，也有对“助农”背后人情味的相信。当“助农”二字被反复透支，那些真正需要帮助的茶农和偏远地区的农产品，将更难获得消费者的信任。
这也提醒，治理的逻辑需要前置。平台对“助农”直播间的审核标准应该更严格；对宣称“古树”“纯料”“核心产区”的商品，应有产地溯源和产品质检的强制要求。
而消费者也需意识到，直播间卖货“助农”说到底是一种商业行为，不是慈善捐赠——保持基本的商业判断，不会让善意打折。
赵芸巧（复旦大学）
近日，央视《财经调查》曝光了普洱茶直播间的卖茶骗局。市场价4.5万元一公斤的曼松古树茶，直播间卖109.1元200克；动辄数千元一饼的冰岛老寨古树茶，一公斤733元。有直播间不到一个月销售额破千万，有商家不到半年赚了2000万。
更令人错愕的是，在一个名为“易经茶叶”的直播间，27位围坐主播身边的“茶农”，20位是雇来的演员，按日结算酬劳。直播间雇演员卖冒牌假茶，且价格差异明显，难道就没人发现？
茶叶的特殊性使这套骗局更容易成立。茶叶的价格体系极其复杂，山头、树龄、年份、工艺——每一个变量都对应巨大的价格差异，普通消费者几乎不具备辨别能力。这种信息高度不对称的商品类别，天然适合掺假和夸大。
而千万级销售额背后，是一套完整的产业链：前端雇演员、搭场景、写脚本；中端铺流量推送；后端用廉价茶叶冒充古树茶。这套链条的运转，本身具有很大的迷惑性，再加上投流买量，使造假者更加如鱼得水。
另一个层面，“助农”叙事本身带有道德正当性，一定程度上模糊了监管的视线。当一个人说自己在“助农”时，公众和监管者可能都会本能地降低怀疑阈值。
值得警惕的是，这种骗局的后果远不止于经济损失。每一次“助农”骗局的得逞，真正的助农事业就多一分阻力。
消费者下单，未必全是冲着109元能买古树茶的划算，也有对“助农”背后人情味的相信。当“助农”二字被反复透支，那些真正需要帮助的茶农和偏远地区的农产品，将更难获得消费者的信任。
这也提醒，治理的逻辑需要前置。平台对“助农”直播间的审核标准应该更严格；对宣称“古树”“纯料”“核心产区”的商品，应有产地溯源和产品质检的强制要求。
而消费者也需意识到，直播间卖货“助农”说到底是一种商业行为，不是慈善捐赠——保持基本的商业判断，不会让善意打折。
赵芸巧（复旦大学）
