一部《长安的荔枝》让 “一骑红尘妃子笑” 典故翻红，央视一则荔枝科普视频意外掀起农业知识传播热潮。这场文学 IP 引爆的现象级传播，不仅是对文化热点的捕捉，更揭示了乡村振兴中农业科普的创新路径 —— 如何让农技知识借文化载体破圈传播。
传统农技传播的核心困境，在于表达方式的局限。专业术语堆砌的资料、单向输出的田间指导，无形中构筑知识壁垒。而央视以《长安的荔枝》为引，构建起跨越千年的对话：将小说中 “三日香变” 的保鲜难题，与现代冷链物流、气调贮藏技术对比。这种 “借文传技” 的智慧，为农业知识架设 “文化传送带”，让受众在文学享受中自然吸收专业内容，实现从 “曲高和寡” 到 “雅俗共赏” 的转变。
农业科普的难点在于触达受众，而此次实践的价值在于语态转化：镜头从华清宫荔枝鲜果切换至广西果园无人机授粉，解说词从 “长安快马” 引申到高铁冷链 “朝发夕至”。这种 “历史典故 + 现代科技” 的古今对话策略，消解了技术讲解的枯燥感，更在对比中凸显农业发展的时代跨越，让观众在感慨唐代运输艰辛时，潜移默化认同现代农业科技。
流量过后，如何让公众持续关注农技知识？关键在于打造 “热点 + 长效” 生态：既可沿《齐民要术》等典籍深挖农产品文化 IP，开发 “二十四节气农技课” 系列内容；更需将流量导向田间地头，如在视频中嵌入 “扫码溯源”“电商助农” 入口，形成从 “文化共鸣” 到 “消费助农” 的价值闭环，让文化 IP 成为乡村振兴的持久 “助推器”。
这场 “荔枝现象” 的启示在于，农技科普需摆脱说教，用文化语言讲述专业故事，让科研成果与实践经验真正 “破圈”。而让 “妃子笑” 转化为 “农民笑”，更需建立文化传播与产业发展的联动机制，通过品牌赋能、渠道建设，将传播势能转化为经济效益。乡村振兴既需科技硬支撑，也离不开文化软实力，二者协同方能奏响农业现代化强音。（张仲李）
一部《长安的荔枝》让 “一骑红尘妃子笑” 典故翻红，央视一则荔枝科普视频意外掀起农业知识传播热潮。这场文学 IP 引爆的现象级传播，不仅是对文化热点的捕捉，更揭示了乡村振兴中农业科普的创新路径 —— 如何让农技知识借文化载体破圈传播。
传统农技传播的核心困境，在于表达方式的局限。专业术语堆砌的资料、单向输出的田间指导，无形中构筑知识壁垒。而央视以《长安的荔枝》为引，构建起跨越千年的对话：将小说中 “三日香变” 的保鲜难题，与现代冷链物流、气调贮藏技术对比。这种 “借文传技” 的智慧，为农业知识架设 “文化传送带”，让受众在文学享受中自然吸收专业内容，实现从 “曲高和寡” 到 “雅俗共赏” 的转变。
农业科普的难点在于触达受众，而此次实践的价值在于语态转化：镜头从华清宫荔枝鲜果切换至广西果园无人机授粉，解说词从 “长安快马” 引申到高铁冷链 “朝发夕至”。这种 “历史典故 + 现代科技” 的古今对话策略，消解了技术讲解的枯燥感，更在对比中凸显农业发展的时代跨越，让观众在感慨唐代运输艰辛时，潜移默化认同现代农业科技。
流量过后，如何让公众持续关注农技知识？关键在于打造 “热点 + 长效” 生态：既可沿《齐民要术》等典籍深挖农产品文化 IP，开发 “二十四节气农技课” 系列内容；更需将流量导向田间地头，如在视频中嵌入 “扫码溯源”“电商助农” 入口，形成从 “文化共鸣” 到 “消费助农” 的价值闭环，让文化 IP 成为乡村振兴的持久 “助推器”。
这场 “荔枝现象” 的启示在于，农技科普需摆脱说教，用文化语言讲述专业故事，让科研成果与实践经验真正 “破圈”。而让 “妃子笑” 转化为 “农民笑”，更需建立文化传播与产业发展的联动机制，通过品牌赋能、渠道建设，将传播势能转化为经济效益。乡村振兴既需科技硬支撑，也离不开文化软实力，二者协同方能奏响农业现代化强音。（张仲李）
