如今，漫步中国的县城街头，新茶饮、快时尚等门店不时可见，电竞馆里键盘声声，网红餐厅排起长队，运动健身、村咖乡咖等消费日渐火热。县域经济的蓬勃，打破着人们对下沉市场的传统认知。
县域消费升温，不是孤立的商业现象，而是城乡关系、收入分配与消费结构长期变迁交汇的结果。我国有2800多个县级行政区，县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成经济总量。更具趋势性的是消费端变化：今年前7个月，乡村消费品零售额同比增长2.4%，高于城镇1.3个百分点，这一增速差已延续数十个月。支撑消费的是收入，2026年上半年，农村居民人均可支配收入12699元。更深层的意义在于闭环的形成——如今农民在本地物流配送、生活服务、电商运营等岗位上即可获得收入，进而收入转化为本地消费，消费支撑服务业扩容，扩容创造更多岗位。这一良性循环，正是中国内需纵深的微观写照。
中国经济的一大禀赋，在于拥有超大规模市场。下沉市场，则是我国全梯度多元化市场格局的一个重要点位。中国幅员辽阔、人口众多，从南到北的气候风土、从东到西的发展梯度，孕育出了层次多样的消费需求，涵养出了各具特色的消费文化。一只粽子，“甜咸”各有拥趸；一日气候，或可见“冬夏”。特征鲜明、多元异构的需求格局，赋予了中国大市场极高丰富性和包容度。
数据显示，2025年，我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%。但另一组数据同样不容回避：我国居民消费支出占GDP的比重近年维持在40%左右，而世界平均水平约55%，中国的消费率依然明显偏低。差距就是潜力。对一个140万亿元体量的经济体而言，消费率每提高1个百分点，对应约1.4万亿元的新增消费空间。如果未来十到十五年消费率向50%靠近，释放的需求规模足以重塑众多产业。
“放眼世界，中国可能是唯一兼具‘大’和‘新’两个特点的富有潜力市场。”当前，世界经济持续承压，向东看成为普遍选择。《2026年中国商务环境调查报告》显示，近六成受访美资企业计划增加在华投资。商务部政研室预测，中国中等收入群体在未来十年将超过8亿，人均GDP届时也将达到中等发达国家水平。与此同时，依托全球最大最完备产业体系以及丰富应用场景，科技创新与产业创新在此深度融合。消费者点题、产业破局，前沿技术有望较快转化为普通人可及的大规模量产产品。
当然，潜力只是可能性。把它变成现实的增长，仍有许多的工作要做。比如收入分配、社会保障和城镇化改革如何进一步深化，等等。政策可以推一把，市场的问题应交给市场，改革的问题交给改革。把这几本账算好，大市场的长期红利才会持续转化为中国经济的长期增长。（作者单位：中央财经大学）
如今，漫步中国的县城街头，新茶饮、快时尚等门店不时可见，电竞馆里键盘声声，网红餐厅排起长队，运动健身、村咖乡咖等消费日渐火热。县域经济的蓬勃，打破着人们对下沉市场的传统认知。
县域消费升温，不是孤立的商业现象，而是城乡关系、收入分配与消费结构长期变迁交汇的结果。我国有2800多个县级行政区，县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成经济总量。更具趋势性的是消费端变化：今年前7个月，乡村消费品零售额同比增长2.4%，高于城镇1.3个百分点，这一增速差已延续数十个月。支撑消费的是收入，2026年上半年，农村居民人均可支配收入12699元。更深层的意义在于闭环的形成——如今农民在本地物流配送、生活服务、电商运营等岗位上即可获得收入，进而收入转化为本地消费，消费支撑服务业扩容，扩容创造更多岗位。这一良性循环，正是中国内需纵深的微观写照。
中国经济的一大禀赋，在于拥有超大规模市场。下沉市场，则是我国全梯度多元化市场格局的一个重要点位。中国幅员辽阔、人口众多，从南到北的气候风土、从东到西的发展梯度，孕育出了层次多样的消费需求，涵养出了各具特色的消费文化。一只粽子，“甜咸”各有拥趸；一日气候，或可见“冬夏”。特征鲜明、多元异构的需求格局，赋予了中国大市场极高丰富性和包容度。
数据显示，2025年，我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%。但另一组数据同样不容回避：我国居民消费支出占GDP的比重近年维持在40%左右，而世界平均水平约55%，中国的消费率依然明显偏低。差距就是潜力。对一个140万亿元体量的经济体而言，消费率每提高1个百分点，对应约1.4万亿元的新增消费空间。如果未来十到十五年消费率向50%靠近，释放的需求规模足以重塑众多产业。
“放眼世界，中国可能是唯一兼具‘大’和‘新’两个特点的富有潜力市场。”当前，世界经济持续承压，向东看成为普遍选择。《2026年中国商务环境调查报告》显示，近六成受访美资企业计划增加在华投资。商务部政研室预测，中国中等收入群体在未来十年将超过8亿，人均GDP届时也将达到中等发达国家水平。与此同时，依托全球最大最完备产业体系以及丰富应用场景，科技创新与产业创新在此深度融合。消费者点题、产业破局，前沿技术有望较快转化为普通人可及的大规模量产产品。
当然，潜力只是可能性。把它变成现实的增长，仍有许多的工作要做。比如收入分配、社会保障和城镇化改革如何进一步深化，等等。政策可以推一把，市场的问题应交给市场，改革的问题交给改革。把这几本账算好，大市场的长期红利才会持续转化为中国经济的长期增长。（作者单位：中央财经大学）
