当前正值呼吸道疾病高发期，电商平台上宣称“99.9%阻隔病毒、广谱抗菌”“隐形防护”的液体口罩类鼻腔喷雾产品持续热销。这类产品多以“物理防护”“隐形口罩”为卖点，价格从几十元到上百元不等。但新京报记者调查发现，液体口罩产品既非药品也非医疗器械，仅为日用品，其宣称的对病毒、过敏原有防护功效，科学性与宣传合规性存在诸多争议。
从产品性质看，液体口罩不能宣传具有预防流感的功效。我国有着严格的广告宣传规范，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。液体口罩作为日用品，却在宣传中大肆使用与病毒防护紧密关联的表述，这明显违反了广告法的规定。
实际上，液体口罩根本起不到其所宣扬的作用。部分商家以第三方检测或“权威研究”为宣传背书，实则却将核心成分的实验效果等同于产品功效，偷换概念。液体口罩宣称的“高防护效率”多来自体外实验，缺乏大规模真实环境下的验证，也无权威科学研究佐证其宣称的“降低病毒载量99%”等极高防护效果。
部分商家为了推销产品夸大其词，利用消费者对健康的关注和担忧心理，进行不实宣传。他们将液体口罩与传统口罩作对比，刻意放大传统口罩的缺点，如闷热勒耳、呼吸不畅等，同时夸大自身优势，让消费者产生“液体口罩防护效果可媲美甚至优于传统口罩”的错误认知。一些消费者缺乏相关的科学知识和辨别能力，在商家的诱导下，很容易将液体口罩当作预防流感的“神器”，甚至将其作为口罩的替代品。
强化对液体口罩的管制，首先要加快建立统一的标准体系。目前液体口罩处于“无国标，少行标”的状态，企业可自主设定成分、性能等指标，无统一强制性规范，也无强制的临床试验、技术审评等审批流程。更重要的是，要加强对液体口罩企业标准的监督检查，对虚假宣传行为从严查处。同时，畅通投诉举报渠道，鼓励消费者对使用中出现的质量问题、虚假宣传等情况进行投诉举报，及时收集汇总企业违法违规线索，依法实施惩戒。
在流感防控的关键时期，要依靠科学、有效的防护措施来抵御流感病毒的侵袭，而不是被虚假宣传所误导，盲目相信一些没有实际效果的产品。为此，还应提高民众对流感的科学素养和防疫产品的辨别能力，避免“液体口罩”给流感防控添乱。（唐传艳）
当前正值呼吸道疾病高发期，电商平台上宣称“99.9%阻隔病毒、广谱抗菌”“隐形防护”的液体口罩类鼻腔喷雾产品持续热销。这类产品多以“物理防护”“隐形口罩”为卖点，价格从几十元到上百元不等。但新京报记者调查发现，液体口罩产品既非药品也非医疗器械，仅为日用品，其宣称的对病毒、过敏原有防护功效，科学性与宣传合规性存在诸多争议。
从产品性质看，液体口罩不能宣传具有预防流感的功效。我国有着严格的广告宣传规范，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。液体口罩作为日用品，却在宣传中大肆使用与病毒防护紧密关联的表述，这明显违反了广告法的规定。
实际上，液体口罩根本起不到其所宣扬的作用。部分商家以第三方检测或“权威研究”为宣传背书，实则却将核心成分的实验效果等同于产品功效，偷换概念。液体口罩宣称的“高防护效率”多来自体外实验，缺乏大规模真实环境下的验证，也无权威科学研究佐证其宣称的“降低病毒载量99%”等极高防护效果。
部分商家为了推销产品夸大其词，利用消费者对健康的关注和担忧心理，进行不实宣传。他们将液体口罩与传统口罩作对比，刻意放大传统口罩的缺点，如闷热勒耳、呼吸不畅等，同时夸大自身优势，让消费者产生“液体口罩防护效果可媲美甚至优于传统口罩”的错误认知。一些消费者缺乏相关的科学知识和辨别能力，在商家的诱导下，很容易将液体口罩当作预防流感的“神器”，甚至将其作为口罩的替代品。
强化对液体口罩的管制，首先要加快建立统一的标准体系。目前液体口罩处于“无国标，少行标”的状态，企业可自主设定成分、性能等指标，无统一强制性规范，也无强制的临床试验、技术审评等审批流程。更重要的是，要加强对液体口罩企业标准的监督检查，对虚假宣传行为从严查处。同时，畅通投诉举报渠道，鼓励消费者对使用中出现的质量问题、虚假宣传等情况进行投诉举报，及时收集汇总企业违法违规线索，依法实施惩戒。
在流感防控的关键时期，要依靠科学、有效的防护措施来抵御流感病毒的侵袭，而不是被虚假宣传所误导，盲目相信一些没有实际效果的产品。为此，还应提高民众对流感的科学素养和防疫产品的辨别能力，避免“液体口罩”给流感防控添乱。（唐传艳）
