“鸡排免费，塑料袋6块”的吆喝声尚未消散，广东中山崖口村旧电厂里“柴油味咖啡”的香气已飘出屏幕。这个国庆，景德镇“鸡排哥”的3小时长队与中山“微更新”空间的游人如织，共同勾勒出当下文旅消费的新图景——情绪价值成入场券，城市赋能定续航力，文化内核才是长青根。
“鸡排哥”的走红不是偶然的流量狂欢。6元鸡排背后，是脱口秀式互动消解等待焦虑的巧思，是孕妇免单传递的人情温度，更是公开配方对抗商业套路的真诚，网友“买6元鸡排送600元情绪价值”的调侃，恰恰道破了消费逻辑的质变。相关调研显示，85%的年轻消费者将情绪价值列为文旅消费核心驱动力，一张238元的门票能撬动超2500元的住行消费，音乐节、漫展等文化活动更直接带动城市热度飙升266%。
中山的实践同样印证了这一规律。东凤镇穗成村将卫生黑点改造为“图书馆+咖啡”式文旅驿站，用稻田墙绘与飞艇桨元素营造水乡风情，让本地人实现“家门口吃旅游饭”；板芙镇侨房里的“得闲Coffee虾”，以露营钓虾+户外音乐的组合，精准击中都市人对松弛感的渴求。这些案例共同说明：当下的文旅消费，早已超越“看风景、吃美食”的表层需求，能提供情感共鸣、压力释放、文化认同的体验，才是真正的流量密码。
流量的生命力，终究取决于城市的承接能力。景德镇的敏捷响应堪称范本，授予“鸡排哥”文旅推介官称号，铺设“鸡排大道”串联陶瓷文化，城管专班疏导客流增设座椅，这种“不驱赶、善引导”的柔性治理，让个体热度转化为城市红利，有效带动旅游订单增长。而中山的“微更新”模式更显体系化智慧，崖口村改造旧电厂时，明确要求运营方保留1957年发电机、融入本土大米元素，通过“修旧如旧+文化植入”让工业遗存变身记忆载体；深湾村则建立侨房托管机制，将古旧建筑打造成创业空间、实景课堂与文创工坊，形成“青年创业+侨乡文化”的生态闭环。
反观部分城市的昙花一现，有的网红点位因缺乏疏导导致“排队3小时体验5分钟”，有的因酒店涨价3倍引发游客吐槽，更有的在流量退潮后回归沉寂。这恰恰说明，草根IP是“火种”，城市的基础设施、治理精度与服务温度才是“柴薪”，唯有两者同频，才能让星火燎原而非转瞬即逝。
作为文化名城，北京从不缺文旅资源，但“全国统一小吃”“复制粘贴打卡点”的同质化困境仍待破解。对此，要锚定情绪价值，深挖本土特色打造情绪载体，破解同质化困局；要以精准治理与信用体系承接流量，通过“未诉先办”化解价格虚高、服务缩水等隐患，守住消费品质底线；要推动流量向长效价值转化，强化“网红场景+文化内核”的深度绑定，避免陷入“单一打卡依赖”。
从鸡排摊的烟火气到旧电厂的文化味，这些走红的背后，从来都是城市对“人的需求”的用心回应。对于北京而言，皇城根的厚重与胡同里的鲜活本就不是矛盾体。当故宫的红墙映着巷弄里的糖炒栗子香，当首钢的钢铁桁架载着年轻人的欢笑，当老字号的吆喝里讲着手艺人的坚守，这样的北京，无需刻意营销，自会成为人们心中“来了就不想走”的长红之地。毕竟，文旅的终极答案，从来不是流量的狂欢，而是人心的归处。（赵益枢）
“鸡排免费，塑料袋6块”的吆喝声尚未消散，广东中山崖口村旧电厂里“柴油味咖啡”的香气已飘出屏幕。这个国庆，景德镇“鸡排哥”的3小时长队与中山“微更新”空间的游人如织，共同勾勒出当下文旅消费的新图景——情绪价值成入场券，城市赋能定续航力，文化内核才是长青根。
“鸡排哥”的走红不是偶然的流量狂欢。6元鸡排背后，是脱口秀式互动消解等待焦虑的巧思，是孕妇免单传递的人情温度，更是公开配方对抗商业套路的真诚，网友“买6元鸡排送600元情绪价值”的调侃，恰恰道破了消费逻辑的质变。相关调研显示，85%的年轻消费者将情绪价值列为文旅消费核心驱动力，一张238元的门票能撬动超2500元的住行消费，音乐节、漫展等文化活动更直接带动城市热度飙升266%。
中山的实践同样印证了这一规律。东凤镇穗成村将卫生黑点改造为“图书馆+咖啡”式文旅驿站，用稻田墙绘与飞艇桨元素营造水乡风情，让本地人实现“家门口吃旅游饭”；板芙镇侨房里的“得闲Coffee虾”，以露营钓虾+户外音乐的组合，精准击中都市人对松弛感的渴求。这些案例共同说明：当下的文旅消费，早已超越“看风景、吃美食”的表层需求，能提供情感共鸣、压力释放、文化认同的体验，才是真正的流量密码。
流量的生命力，终究取决于城市的承接能力。景德镇的敏捷响应堪称范本，授予“鸡排哥”文旅推介官称号，铺设“鸡排大道”串联陶瓷文化，城管专班疏导客流增设座椅，这种“不驱赶、善引导”的柔性治理，让个体热度转化为城市红利，有效带动旅游订单增长。而中山的“微更新”模式更显体系化智慧，崖口村改造旧电厂时，明确要求运营方保留1957年发电机、融入本土大米元素，通过“修旧如旧+文化植入”让工业遗存变身记忆载体；深湾村则建立侨房托管机制，将古旧建筑打造成创业空间、实景课堂与文创工坊，形成“青年创业+侨乡文化”的生态闭环。
反观部分城市的昙花一现，有的网红点位因缺乏疏导导致“排队3小时体验5分钟”，有的因酒店涨价3倍引发游客吐槽，更有的在流量退潮后回归沉寂。这恰恰说明，草根IP是“火种”，城市的基础设施、治理精度与服务温度才是“柴薪”，唯有两者同频，才能让星火燎原而非转瞬即逝。
作为文化名城，北京从不缺文旅资源，但“全国统一小吃”“复制粘贴打卡点”的同质化困境仍待破解。对此，要锚定情绪价值，深挖本土特色打造情绪载体，破解同质化困局；要以精准治理与信用体系承接流量，通过“未诉先办”化解价格虚高、服务缩水等隐患，守住消费品质底线；要推动流量向长效价值转化，强化“网红场景+文化内核”的深度绑定，避免陷入“单一打卡依赖”。
从鸡排摊的烟火气到旧电厂的文化味，这些走红的背后，从来都是城市对“人的需求”的用心回应。对于北京而言，皇城根的厚重与胡同里的鲜活本就不是矛盾体。当故宫的红墙映着巷弄里的糖炒栗子香，当首钢的钢铁桁架载着年轻人的欢笑，当老字号的吆喝里讲着手艺人的坚守，这样的北京，无需刻意营销，自会成为人们心中“来了就不想走”的长红之地。毕竟，文旅的终极答案，从来不是流量的狂欢，而是人心的归处。（赵益枢）
