日前，北京市海淀区玉渊潭公园因演员李现发布“打鸟”（鸟类摄影）视频，迅速引发广泛关注。话题热度飙升，登上社交媒体热搜榜单，甚至吸引生态环境部参与互动，多地文旅部门也纷纷“借势宣传”。
笔者在天朗气清之时，前往玉渊潭公园探访，只见西湖南岸聚集着众多“打鸟人”。他们架起长短不一的摄影器材，对准远处水鸟，快门声此起彼伏。透过长焦镜头望去，约1万平方米的水域上，鸳鸯、绿头鸭、白骨顶鸡、凤头鸊鷉等鸟类悠然自得，或振翅高飞，或嬉戏打闹，或梳理羽毛，尽显自然生机。
李现“打鸟”走红，不仅得益于明星效应，更重要的是触动了人们对自然美的向往，以及对生活中微小美好的追求。这一现象对于生态保护有着重要的现实意义。
其一，明星效应与生态保护议题的结合，显著提升了公众对自然美学的关注度。李现发布的单条社交网络vlog点赞量超10万，将原本小众的“打鸟”活动推向大众视野。他从商业代言明星转变为“护鸟使者”，实现了明星流量向公益价值的转化，使得“生态评估”成为大众衡量社会价值的新标准。由此，李现“打鸟”事件成为串联自然保护、文旅经济与公众参与的媒介事件。这种多方有益互动与交融传播，重构了明星影响力与社会价值的互动范式。
其二，生物多样性保护的“海淀模式”，全方位扩大了环境保护和生态修复的影响力。2024年，海淀区园林绿化局发布《海淀区观鸟地图》，涵盖颐和园、圆明园遗址公园、翠湖国家城市湿地公园等21处鸟类资源丰富的观鸟点位。在翠湖湿地，通过蓄留稻田打造候鸟驿站，2024年成功观测到国家二级保护鸟类——素有“鸟中熊猫” 之称的震旦鸦雀在此栖息；在中关村森林公园等重点区域，布设300余个观测点，构建起覆盖全域的监测网络；依托“京华飞羽”观鸟邀请赛等平台，提升公众生态认知。2024年，海淀区代表队在赛事中记录到84种鸟类，荣获优胜奖第一名。通过制度创新、生态修复、科技赋能与全民参与的协同推进，海淀区实现了从“物种保护”到 “生态系统服务”的跨越发展。
“打鸟作业”所产出的可视化成果，替代了空洞的宣传口号，成为更具说服力的环保教育素材，更容易引发公众的情感共鸣与实践模仿，进而促使大众对“海淀模式”展开深入思考。“明星流量+生态传播”模式助力生态保护成功“破圈”，拓展了生态保护信息的传播渠道，推动线上关注向线下行动转化，营造出全民参与生态保护的良好氛围。（刘芳）
日前，北京市海淀区玉渊潭公园因演员李现发布“打鸟”（鸟类摄影）视频，迅速引发广泛关注。话题热度飙升，登上社交媒体热搜榜单，甚至吸引生态环境部参与互动，多地文旅部门也纷纷“借势宣传”。
笔者在天朗气清之时，前往玉渊潭公园探访，只见西湖南岸聚集着众多“打鸟人”。他们架起长短不一的摄影器材，对准远处水鸟，快门声此起彼伏。透过长焦镜头望去，约1万平方米的水域上，鸳鸯、绿头鸭、白骨顶鸡、凤头鸊鷉等鸟类悠然自得，或振翅高飞，或嬉戏打闹，或梳理羽毛，尽显自然生机。
李现“打鸟”走红，不仅得益于明星效应，更重要的是触动了人们对自然美的向往，以及对生活中微小美好的追求。这一现象对于生态保护有着重要的现实意义。
其一，明星效应与生态保护议题的结合，显著提升了公众对自然美学的关注度。李现发布的单条社交网络vlog点赞量超10万，将原本小众的“打鸟”活动推向大众视野。他从商业代言明星转变为“护鸟使者”，实现了明星流量向公益价值的转化，使得“生态评估”成为大众衡量社会价值的新标准。由此，李现“打鸟”事件成为串联自然保护、文旅经济与公众参与的媒介事件。这种多方有益互动与交融传播，重构了明星影响力与社会价值的互动范式。
其二，生物多样性保护的“海淀模式”，全方位扩大了环境保护和生态修复的影响力。2024年，海淀区园林绿化局发布《海淀区观鸟地图》，涵盖颐和园、圆明园遗址公园、翠湖国家城市湿地公园等21处鸟类资源丰富的观鸟点位。在翠湖湿地，通过蓄留稻田打造候鸟驿站，2024年成功观测到国家二级保护鸟类——素有“鸟中熊猫” 之称的震旦鸦雀在此栖息；在中关村森林公园等重点区域，布设300余个观测点，构建起覆盖全域的监测网络；依托“京华飞羽”观鸟邀请赛等平台，提升公众生态认知。2024年，海淀区代表队在赛事中记录到84种鸟类，荣获优胜奖第一名。通过制度创新、生态修复、科技赋能与全民参与的协同推进，海淀区实现了从“物种保护”到 “生态系统服务”的跨越发展。
“打鸟作业”所产出的可视化成果，替代了空洞的宣传口号，成为更具说服力的环保教育素材，更容易引发公众的情感共鸣与实践模仿，进而促使大众对“海淀模式”展开深入思考。“明星流量+生态传播”模式助力生态保护成功“破圈”，拓展了生态保护信息的传播渠道，推动线上关注向线下行动转化，营造出全民参与生态保护的良好氛围。（刘芳）
