近期，四川洪雅几位文旅干部身着行政夹克、腰间别着钥匙扣，在油菜花田里笨拙起舞的视频火爆 “出圈”。这场带着 “反差萌” 的推介，让网友纷纷喊话自家家乡文旅 “抓紧卷起来”。
对于这支略显笨拙的 “花田舞”，网友评价两极：有人点赞干部们走心，丑萌中透着真诚，直呼 “甚得我心”；也有人吐槽 “尬舞” 让宣传变味，为博眼球强行出招，既无美感，甚至 “辣眼睛”。这些对立的声音，恰恰折射出当下文旅宣传的尴尬困局。
回看持续走红的哈尔滨，有人将其归功于互联网 “造梗” 风潮，视作被流量偶然垂青的幸运儿。但事实上，“人造月亮”“企鹅出逃” 等爆点背后，是整座城市政通人和的合力，更是政府未雨绸缪的布局。正如让许昌、淄博 “出圈” 的不仅是城管柔性管理与烧烤烟火气，核心仍是城市对待游客的 “态度”—— 从冻梨精致摆盘、红薯配勺的细节，到全民模仿 “夹子音” 的热情，哈尔滨接住 “泼天富贵” 的底气，本就来自长久积淀。
文旅宣传该不该 “卷”？答案毋庸置疑。但倘若为卷而卷、盲目跟风，只会走偏方向。比起机械复制网红套路，因地制宜的深耕更显珍贵。基础设施、景区特色、文化底蕴、服务品质、体验创新、城市形象…… 这些 “软硬兼施” 的内核，才是流量的真正支点。
“卷” 来流量后，该聚焦何处？文旅竞争的本质，是对消费者情绪价值的深度满足。哈尔滨以贴心服务将 “冷资源” 盘活为 “热经济”，证明 “玩梗” 只是短效手段，唯有挖掘城市独一无二的 “深处风景”，主动 “造梗” 而非被动跟风，才能走出可持续的破圈之路。
张艳晓
近期，四川洪雅几位文旅干部身着行政夹克、腰间别着钥匙扣，在油菜花田里笨拙起舞的视频火爆 “出圈”。这场带着 “反差萌” 的推介，让网友纷纷喊话自家家乡文旅 “抓紧卷起来”。
对于这支略显笨拙的 “花田舞”，网友评价两极：有人点赞干部们走心，丑萌中透着真诚，直呼 “甚得我心”；也有人吐槽 “尬舞” 让宣传变味，为博眼球强行出招，既无美感，甚至 “辣眼睛”。这些对立的声音，恰恰折射出当下文旅宣传的尴尬困局。
回看持续走红的哈尔滨，有人将其归功于互联网 “造梗” 风潮，视作被流量偶然垂青的幸运儿。但事实上，“人造月亮”“企鹅出逃” 等爆点背后，是整座城市政通人和的合力，更是政府未雨绸缪的布局。正如让许昌、淄博 “出圈” 的不仅是城管柔性管理与烧烤烟火气，核心仍是城市对待游客的 “态度”—— 从冻梨精致摆盘、红薯配勺的细节，到全民模仿 “夹子音” 的热情，哈尔滨接住 “泼天富贵” 的底气，本就来自长久积淀。
文旅宣传该不该 “卷”？答案毋庸置疑。但倘若为卷而卷、盲目跟风，只会走偏方向。比起机械复制网红套路，因地制宜的深耕更显珍贵。基础设施、景区特色、文化底蕴、服务品质、体验创新、城市形象…… 这些 “软硬兼施” 的内核，才是流量的真正支点。
“卷” 来流量后，该聚焦何处？文旅竞争的本质，是对消费者情绪价值的深度满足。哈尔滨以贴心服务将 “冷资源” 盘活为 “热经济”，证明 “玩梗” 只是短效手段，唯有挖掘城市独一无二的 “深处风景”，主动 “造梗” 而非被动跟风，才能走出可持续的破圈之路。
张艳晓
