[香山评论] 遭遇撤资的papi酱还能火多久

2016-11-24 17:52 千龙网

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11月23日下午,papi酱合伙人杨铭在朋友圈回应了罗辑思维退出投资的传闻,他证实了该传闻,并解释原因为罗辑思维因业务方向明确,进而原价退出了所有投资项目。

杨铭的5点声明很官方,没啥看头。有意思的是最后一段总结的话,“不想说太多事,不想回应很多事,知道拍卖新闻把你们烦着了,就想踏踏实实,低调前行。短视频这件事,在中国,还很漫长。”意思很明显,撤资的原因是投资短视频的回报率不理想,资本又不是做慈善,没钱赚当然赶紧撤。

投资方和内容制作方的矛盾点是“逐利”方式不同。

虽然杨铭一再声明撤资是业务原因并不是双方意见不合,但明眼人都明白不合是必然存在的。papi酱是视频的内容生产方,本质上是希望以创意创新内容的好口碑来带动流量和粘性客户群。而投资人的立场肯定是希望实现资本的“快进快出”,短期内带来资本增值。内容产出的“慢”和资本逐利的“快”是很难调和的矛盾。

投资方和内容制作方的冲突其实是两种文化的冲突。

papi酱成第一“网红”,这在投资人眼里就是热度和商机。让资本蹭上“网红”热度,快速带来经济效应,是投资人的目的。而对papi酱来说,从光脚跳舞自说自话,到戴上资本的“镣铐”给投资方跳舞,吃瓜群众看到的是光鲜,而其中的滋味和利益博弈的艰难和妥协只有papi酱自己知道。 这种被资本裹挟的尴尬和戏剧性在今年4月22日举行的papi酱广告招标会上就见端倪。由投资方罗辑思维一手运作的首支广告片拍出了2200万元的天价。而在场大多数竞拍者的心理价位是500万元。与其说是一场广告招标会,不如说是一场摆拍新媒体的“标王”秀,目的是打造其“历史性”。

穿上1200万元资本华服的贵气papi酱,是否还是网友们喜欢的奇女子搞笑papi酱?即使papi酱没变,吃瓜群众的心态也变了,羡慕嫉妒恨的网友或同行肯定不乏其人。原创内容撒上资本调味,味道肯定跟原来不一样。

优质的内容决定papi酱能火多久。

投资人撤资,papi酱过气了?网友们不管是啥心态都是想多了。罗辑思维只是papi酱的三大投资人之一,走了一个还剩两个呢。再说,papi酱视频微信阅读均为百万级,在微博上更有数条播放量过亿,粉丝数全平台仍然在增长,微博粉丝数已经过2000万。据说业务伙伴中已经有国际大品牌。人家的日子好着呢。

互联网江湖没有无缘无故的红,短期网红可能靠颜值,但长期网红还得拼实力。papi酱能成第一“网红”靠的是有创意、有特色的原创短视频。没有优质的原创内容打底,广告再大牌,网友们也不见得会买账。

这是个快文化时代,“算法”流行。用户感兴趣什么,互联网就推出什么。而以papi酱为代表的“网红”的出现和流行正是互联网催生的新媒体发展的一个方向。短期流行是现象,想长期流行还得靠实力和内容。(千龙网评论员 池青)

责任编辑:倪恒虎(QU0012)  作者:池青

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