国内四大乳企上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元，按照上半年182天计算，平均每天四家企业的广宣投入达到了4250万元。但事实上，完全依靠广告效应带来的销量不仅严重侵蚀了企业的利润空间，而且究竟能维系多久也很难说。（9月12日《北京青年报》）
四大乳企的广告日均烧钱4250万元，令人乍舌。到底是乳企太赚钱，钱多得不知道怎么花，还是乳企“病”得不轻，同质化竞争进入白热化阶段，打起了“广告战”，令人好奇。
事实上，拨开“繁荣”的乳企广告硝烟，看到的是乳业整体下滑颓势，行业不景气，卖奶难再次重现。数据显示，四大巨头今年上半年的营收涨幅均为个位数，有的甚至增收幅度不足1%；市场上高端牛奶也开始“买一赠一”；源头则出现了喷粉、倒奶、杀牛等现象，应对售奶难。
事实证明，四大乳企并非日进斗金，富得流油，钱没地方花，于是拼命烧钱，而恰恰是黔驴技穷，无计可施，拼命“喊嗓子”，看谁的“吼劲大”，谁能吸引消费者的眼球。这分明是在比拼“体力”，而不是比标准、比品质、比诚信，这显然是一种倒退的竞争模式。不知道是四大企已经“江郎才尽”了，还是太低估了消费者的智商，以为现代商业模式就是靠烧钱打广告吸引眼球？
其实，国产乳业缺的不是广告，而是标准、品质和诚信。“国产奶业标准世界最低”，饱受舆论诟病，但是，不论是国家标准，还是行业标准，抑或是企业标准，始终充耳不闻，冥顽不化，国产乳业不争气也就罢了，最令人倍感无奈的是，进口国际品牌也因为奶业标准太低，对中国消费者搞双重标准。
基于这种令人气愤的事实，四大乳企增加科研投入，提高牛奶标准，在品质上打败进口奶粉，让消费者放心，哪里有外国进口奶的天下？又何须斥巨资投放“然并卵”的广告，反遭他人耻笑说“四大乳企钱多、人傻”。
显然，四大乳企求发展找错了方向，王婆卖瓜，自卖自夸，不过是哗众取宠的游戏而已，消费者早就看穿了，也根本打动不了消费者，何谈树立消费者的信心？实话实说，如今生活水平普遍提高了，消费者不是不想消费牛奶，而是担心喝不到放心奶、安全奶。
而破解这个问题的根本在于标准、质量和诚信。奇怪的是，四大乳企不从本上着手，却不惜以侵蚀利益的手段烧钱打广告，如此本末倒置的做法是不能持久的，也不可能恢复消费者的信心，赢得消费者的青睐。
酒香不怕巷子深。牛奶质量过硬，企业诚信经营，打破了标准太低的质量枷锁，成为国内真正的高品质牛奶，走出了国门，打败了国际知名品牌，赢得了全球消费者的信赖，乳企即使不打广告，也会成为国内消费者的抢手货，到那时何愁奶难卖？（千龙网香山评论特约评论员 李冰洁）
