6月1日，北京市发改委官网公布了对北京京东世纪信息技术有限公司（以下简称京东）的行政处罚决定书。京东因“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的价格违法行为”被责令改正，并罚款50万元。昨天下午，京东相关负责人表示，该公司商品标价确实有原价标注错误、折扣计算不准确等问题，京东对此表示歉意。（6月3日《京华时报》）
京东被罚款了，原因是“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的价格违法行为”，然而，却让消费者高兴不起来，因为京东被罚款不是新闻，而不被罚款才是“新闻”。据北京市企业信用信息网的统计数据显示，2014年10月至今，京东因虚假宣传、价格欺诈、不正当竞争等原因被行政处罚百余次，并曾被处以149万余元的罚款。京东曾创造了一天内被罚三次的“记录”，京东钱多多，不怕罚，又能拿京东怎么办？
商品标价是诚信的体现，可京东的标价却是充满猫腻。2015年11月29日，京东销售的美菱冰箱（MeiLing）BCD-220E3C220升，标价为2299.00元，“劲爆疯抢，仅1499！”经查，该商品本次促销活动的原价为1499元。记者检索发现，该款冰箱目前标价为1399元，多名网友在评论中称购买的冰箱很快降价，对此表示不满；京东商城内同一个商品存在两种价格。2015年11月21日，京东销售的ETC思维车在页面出现了两个链接，一个标价为1599元，另一个手机端标价为“899元(电脑端标价为1099元)”。经查，两个商品的编号虽然不一样，但是参数规格完全一样，是同一个商品，均是京东自营。商家存心在标价上做“手脚”，已经失掉了最起码的“道德血液”，无法让消费者相信了。
京东为何不怕罚款？一方面可能是钱太多了，罚了也没有关系，另一方面是店大欺客，不怕没有客源。说到底，还是违法成本低，不足以震慑京东。
我国相关法律规定，经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易，属于不正当竞争行为。典型的如虚假降价、谎称降价而实际上没有降价。对于此种违法情形，政府价格主管部门可责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。京东被罚款这么多，违反法律的次数这么多，算不算“情节严重”，能否被吊销营业执照？
京东屡罚屡犯屡不改如何治？首先要靠执法部门执法有力，不要只盯着罚款，该吊销营业执照的果断吊销，该以欺诈罪论处的决不要手软；其次，消费者不妨货比三家，择优选择，不必非京东不可。如此，或许京东才会更懂得诚信的重要。（香山评论兼职评论员 郭文斌）
