“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖价格，是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。尽管身价倍增，依然有一部分消费者愿意为礼盒包装的“高颜值”奶糖买单。专家表示，在礼品包装方面，沪上一些老字号的附加价值远不如国外产品，“大白兔”的尝试不失为一种创新探索。（3月16日《新闻晨报》）
不少企业领导者，往往觉得创新离自己很远，甚至认为创新是一项有着太高技术含量，或者需要资金投入、人才跟进的复杂议题，似乎没有资金投入和人才，创新发展就无从下手。这种心理、观念、认识上的误区，恰恰堵塞了思维，制约了产品销售，影响了企业发展，进而将企业推进了停滞、落后、关闭的深渊。大白兔奶糖换包装涨价格的尝试，是老字号品牌创新中前行的成功之例。这让人眼前一亮：创新原来还可以这么简单！
大白兔奶糖，是信得过的国产奶糖老字号，无论是品牌还是质量，都不比其他奶糖差，甚至因其更适合国人的喜好和口感，陪伴了包括我们自己在内的好几代人。但是，由于健康生活习惯等众所周知的原因，大白兔奶糖要扩大销量、增加利润，会逐渐步入一个相对狭隘的巷道中。企业要追求发展壮大，就需要面对既保住现有品牌，发挥原有魅力，又迎难而上，实施创新推进的难题。
谋求创新发展，怎样找到一条捷径，需要持续努力。近年来，大白兔奶糖一直在尝试改变，除了传统口味外，还新增了咖啡、拖肥、花生鸟结、鲜果、红豆等口味。此前大白兔奶糖已推出过不少特殊包装，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶装、小方铁盒装等，都受到好评。今年元旦期间还曾在多地进行路演推广。如果说大白兔奶糖的这些努力是持续创新，此次花一年半时间与“agnès b.”公司谈妥合作协议，则是中外合璧。这种创新延续，显然是需要有付出而不是一帆风顺的。
大白兔推出限量珍藏版奶糖，消费者非但没有反感，反而在一些销售点卖到脱销，表明换法式新包装是成功的。对“换装”的大白兔奶糖，消费者对价格没有太多的置疑与敏感，却对“高颜值”包装喜爱有加，体现创新包装迎合了部分消费者的需求。这让大白兔奶糖在味道、质量、品牌之外，附加了更有意义的信息和价值。这与用心做产品、保质量、促销售没有任何冲突，让大白兔以新的方式向前跃进了一步。
老字号、老品牌，产品会因需求变化逐渐退色，企业会因创新不足被撤并改转。在保质、求量的背景下，老品牌、老字号企业尤其要拓宽视野，在学习中创新，在创新中做大。创新可以借鉴，但成功不易模仿。创新之路不止一条，找到创新发展之路，也不是企业前行的句号。“变则通，通则久”，守旧预示着倒退，大白兔的创新发展，道理比模式更有意义。
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