“松花湖”号、“好想你”号……继火车列车被“冠名”之后，全国铁路在广告推广上又有新动作。2016年全国铁路客票票面广告项目全面启动公开招商，共涉及17个铁路局。目前车票正面只发布文字类广告，若招商全部成功，今年预计发售“广告火车票”将达22亿张。
铁路部门早在去年6月就已经在为今年的广告招商做准备了。去年6月，铁路启用了新版火车票，对旅客出行没有多大影响，可最大的变化就是车票正面多出了“买票请到12306，发货请到95306中国铁路总公司祝您旅途愉快”字样。这也是铁路在车票上第一次出现类似广告的宣传语。
列车“冠名权”开放，普速列车的车厢外皮可以贴上广告，车内的头枕片、液晶屏都可以发布广告；在车站，火车站的液晶屏、座椅、楼层空间也都成了广告的必争之地；如今，广告也将走入旅客手中的小小车票。铁路企业在保证火车票基本功能的前提下，适当开展广告业务，是符合市场规律的自主经营行为，也是铁路企业加快走向市场的具体体现。但是，广告业务的扩展也要有度，不能影响到旅客的正常使用和乘车感受，无度的放开反而会适得其反。
铁路一直在承担着巨大的社会公益性成本，服务好广大公众，需要雄厚的经济条件来支撑。而相对于航空、公路等交通部门，低廉票价不得不让铁路勒紧腰带过日子，适当开展广告业务，走向市场，在服务好广大旅客的同时，围绕市场转、围绕经济转，才能适应市场发展规律，促进企业向前稳步迈进。
