北京工作的林南打开百度搜索“北京男科医院哪家好”，排名靠前的是北京长虹、同济、曙光和建国等几家医院，点开链接，网络医生不断发出的对话邀约，令他难辨真假。林南不知道，这些“莆田系”专科医院靠前的排名，都是通过向百度、360、搜狗等竞价得来。记者调查发现，在北上广深一线城市，北京英才集团旗下的多家医院平均从每名患者身上“开发”6000元诊疗费中，一半花在“竞价排名”上。靠前的排名也为医院带来可观的流量。以北京某男科医院为例，竞价带来的“患者”占医院年到诊量的30%-40%，而一家医院每年的推广费用达到8000万元。（1月4日《新京报》）
应该说，近些年不少医院尤其是诸如“莆田系”等一些民营医院依靠网络“竞价排名”提高人气搞创收的新闻，早就闹得纷纷扬扬，让人有些审丑疲劳。但是，当这些医院疯狂“竞价排名”的花费，竟然达到年诊疗收入的一半甚至更多时，显然是一种严重的畸形和病态医疗营销，仍不免让人有些心惊和担忧。那么，医院疯狂“竞价排名”，到底谁“生病”了呢？
毫无疑问，首先是相关医院“病了”。有关医院特别是民营医院疯狂进行“竞价排名”，最重要的目的是提升医院知名度和吸引病人。但众所周知的是，医疗资源是一种非常特殊的商品和服务，其名气和吸引力从根本上讲是由医院的医疗服务水平和医疗态度、价格等决定的。而这，显然是靠疯狂的“竞价排名”无法有效实现的，甚至还有可能起到反作用。
因为医疗水平的提高，很大程度上是要靠医院资金的投入购买先进的医疗设备、吸引有名望的名医来坐诊服务实现的。而大把撒钱疯狂“竞价排名”是对这一改变所需资金投入的反向抽取。而且“竞价排名”并不能真的提升医院的知名度和综合实力，即使有，也是杀鸡取卵的暂时效应。所以说，相关医院疯狂“竞价排名”，病根在畸形的医疗资源宣传和医疗实力提升的不正确途径选择、思维和行动方式上。
其次，是监管“生病”了。所谓医院“竞价排名”，实际就是掏钱买的名次，出的钱多，排名就靠前，反之亦然。很显然，所谓的通过“竞价排名”得到的名医名院，很大程度上就是彻头彻尾的忽悠人、蒙人的骗局，本质上很可能就是违法违规的。但可惜的是，很长时间以来，这种“竞价排名”在相关的网站上却搞得红红火火，一浪高过一浪，而背后却鲜有有关职能部门及时有力有效的监管。监管缺失或不力，正是医院尤其是一些民营医院疯狂“竞价排名”泛滥的主要原因之一。
再次，是医疗资源信息的畅通渠道“病了”。医院“竞价排名”纯粹是忽悠人的，根本不可靠，但之所以还有那么多的人愿意循着“竞价排名”获得的医院来看病（竞价带来的“患者”占医院年到诊量的30%-40%），除了病人和家属等对一些网络排名的名医院盲目信任外，更重要的原因是真正的名医名院的医疗资源较为稀缺。一些民营医院靠“竞价排名”忽悠，自然能吸引患者前去就诊。
最后，是公办医疗资源、价格“病了”。患者之所以愿意到通过“竞价排名”的名医名院就诊治病，除了上述原因，相关“竞价排名”医院忽悠的诊治和药品优惠、免费等也是很重要的一个方面，而与此对应的则是正规医疗资源的价格畸高。某种意义上，“看病难”尤其是“看病贵”，给网络“竞价排名”医院提供了机会。
杜绝不健康的医院疯狂“竞价排名”，除了加强宣传，让患者正确客观看待医院“竞价排名”、理性就医外，相关部门更要加强对医院网络“竞价排名”的监管，防止一些医院在网上虚假宣传。同时，也要进一步加大名医名院资源建设，并做好社会宣传工作，让更多的患者有机会了解和公平享受。
